Íþróttafatnaður: Gengur á milli eftirspurnar og sjálfbærni.

Eftirspurn eftir íþróttafatnaði naut góðs af nokkrum breytingum í þróun á síðasta áratug, en síðustu tvö árin tók gríðarleg kipp. Eftir því sem heimavinnsla varð nauðsynleg og líkamsrækt á heimilinu varð eini kosturinn, jókst eftirspurn eftir þægilegum íþrótta- og hreyfifatnaði. Á framboðshliðinni sá iðnaðurinn líka miklar breytingar á síðasta áratug. Greining.

Sögulega var íþróttafatnaður enn sess fyrir atvinnuíþróttasamfélag, og utan þess kom eftirspurn frá fólki sem annað hvort var líkamsræktarfíkill eða var að fara í ræktina reglulega. Það er aðeins nýlega sem fatategundir eins og tómstundir og íþróttafatnaður hafa tekið markaðinn með stormi. Fyrir COVID-iðkun jókst eftirspurn eftir íþróttafatnaði hratt í gegnum árin vegna þess að yngri neytendur vildu frekar líta út fyrir að vera sportlegir og klæðast þægilegum fatnaði í næstum öllum aðstæðum. Þetta leiddi til þess að íþróttafatafyrirtæki og tískuvörumerki, og stundum í sameiningu, útbjuggu tískufatnað eða tómstunda- eða hreyfifatnað fyrir þennan aldurshóp. Vörur eins og jógabuxur leiddu markaðinn fyrir íþróttaiðkun, sérstaklega nýlega, og vöktu eftirspurn frá neytendum kvenna. Upphaf heimsfaraldursins setti þessa þróun á stera þar sem nauðsynlegt var að vinna heima og eftirspurn jókst umtalsvert á síðasta ári eftir að hafa dregist saman í stuttan tíma árið 2020. Þrátt fyrir nýlega uppsveiflu hefur eftirspurn eftir íþróttafatnaði verið að aukast á síðasta ári. áratug líka. Vörumerki hafa brugðist vel við þessari eftirspurn, sér í lagi komið meira til móts við neytendur kvenna, og hafa gripið til aðgerða til að verða við kröfunni um sjálfbærni.

Íþróttafatamarkaðurinn dróst mest saman í eftirspurn árið 2020, eftir áfallið um allan iðnaðinn frá alþjóðlegu fjármálakreppunni. Í gegnum áratuginn þar á undan hélst eftirspurn eftir íþróttafatnaði mikil, sem má meta út frá því að innflutningur íþróttafatnaðar jókst frá 2010 til 2018 að meðaltali um 4,1% á milli ára. Á heildina litið, á hámarki áratugarins árið 2019, jókst innflutningur íþróttafatnaðar um 38 prósent frá því fyrir áratug árið 2010. Eftirspurnin var aðallega leidd af markaði í Bandaríkjunum og Evrópu, en smærri markaðir voru einnig smám saman að ná markaðshlutdeild.