Íþróttafatnaður: Að stíga á milli eftirspurnar og sjálfbærni.

Eftirspurn eftir íþróttafötum naut góðs af nokkrum þróunarbreytingum á síðasta áratug, en síðustu tvö ár jukust gríðarlega. Þar sem vinna heiman frá varð nauðsynleg og heimalíkamsrækt varð eini kosturinn, jókst eftirspurn eftir þægilegum íþrótta- og íþróttafötum verulega. Einnig hvað framboð varð varð greinin fyrir miklum breytingum á síðasta áratug. Greining.

Sögulega séð hefur íþróttafatnaður verið sess fyrir atvinnuíþróttasamfélagið, og utan þess kom eftirspurnin frá fólki sem annað hvort var líkamsræktarfíkill eða fór reglulega í ræktina. Það er ekki fyrr en nýlega að fatnaðartegundir eins og íþróttaföt og sportfatnaður hafa tekið markaðinn með stormi. Einnig fyrir COVID jókst eftirspurn eftir íþróttafötum hratt í gegnum árin vegna þess að yngri neytendur kusu að vera sportlegir og klæðast þægilegum fötum í nánast öllum aðstæðum. Þetta leiddi til þess að íþróttafatafyrirtæki og tískumerki, jafnt og þétt, settu fram smart íþróttaföt eða sportfatnað sem höfðaði til þessa aldurshóps. Vörur eins og jógabuxur leiddu íþróttafatnaðinn, sérstaklega nýlega, og sköpuðu eftirspurn frá kvenkyns neytendum. Upphaf faraldursins setti þessa þróun á stera þar sem nauðsynlegt varð að vinna heiman frá og eftirspurn jókst verulega á síðasta ári eftir að hafa hrapað í stuttan tíma árið 2020. Þrátt fyrir nýlegan eftirspurnaraukningu hefur eftirspurn eftir íþróttafötum einnig verið að aukast á síðasta áratug. Vörumerki hafa brugðist vel við þessari eftirspurn, sérstaklega með því að sinna kvenkyns neytendum, og hafa gripið til aðgerða til að bregðast við kröfunni um sjálfbærni.

Mest samdráttur varð í eftirspurn eftir íþróttafatnaði árið 2020, eftir áfallið sem varð í greininni vegna alþjóðlegu fjármálakreppunnar. Á síðasta áratug var eftirspurn eftir íþróttafatnaði sterk, sem má sjá af því að innflutningur íþróttafatnaðar jókst að meðaltali 4,1% frá 2010 til 2018 á milli ára. Á heildina litið, á hátindi áratugarins árið 2019, jókst innflutningur íþróttafatnaðar um 38 prósent frá því fyrir áratug síðan, árið 2010. Eftirspurnin var aðallega leidd af mörkuðum í Bandaríkjunum og Evrópu, en minni markaðir voru einnig smám saman að ná markaðshlutdeild.